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汇洁股份上半年净利增长638持续优化多品

行业百科发布时间:2021-09-02

  汇洁股份上半年净利增长6.38% 持续优化多品类

  核心提要:2019年上半年,汇洁股分实现营业收入12.94亿元,同比增长12.46%;归属于上市公司股东的净利润为1.91亿元,同比增长6.38%。

  据数据显示,中国人均亵服支出价格复合增长率为16.5%,市场范围呈迅速增长阶段。而中国消费者在市场的升级下,对亵服向高品质、多元化发展,这也推动着中国亵服行业市场需求的提升,亵服品牌也开始展现出较强的增长力。

  日前,深圳汇洁团体股分有限公司(简称:汇洁股分)发布2019年半年度报告,数据显示,2019年上半年,公司实现营业收入12.94亿元,同比增长12.46%;归属于上市公司股东的净利润为1.91亿元,同比增长6.38%。

  按品牌分:

  曼妮芬上半年营业收入实现8.04亿元,占比为62.56%;

  伊维斯上半年营业收入实现2.00亿元,占比为15.59%;

  兰卓丽上半年营业收入实现1.13亿元,占比为8.86%;

  加1尚品上半年营业收入实现8.69千万元,占比为6.76%。

  按渠道分:

  直营主营业务收入实现6.67亿元,同比增长12.88%,占比51.08%;

  经销主营业务收入实现2.48亿元,同比增长15.55%,占比为19.30%;

  电商主营业务收入实现3.81亿元,同比增长11.32%,占比为29.62%。

  汇洁股分表示,在报告期间,公司不断丰富产品品类,延续提升品牌价值,优化渠道布局,增进事迹增长,同时积极拓展丰富品类,加大男士、运动、背心、功能等品类存货投入。

  亵服行业在中处于1个集中度比较分散状态,市场价值待发掘,而在新时期的消费市场下,传统的头部亵服企业逐渐向多品牌、多品类发展,而女性亵服细分领域的电商品牌迅速突起,抢占了传统亵服品牌的份额。汇洁股分作为头部企业,市场竞争压力愈发加大,同时意想到只有提升品牌价值才能与现代消费者产生强烈的链接。

  汇洁股分与明星、影视作品和综艺节目合作、、微博、自媒体、直播平台、户外广告等多种推行方式延续提高品牌知名度和影响力。旗下品牌兰卓丽上半年与与优酷视频《这!就是街舞》跨界联名推出清泉水bra,精化产品与风格。

  汇洁股分旗下主要品牌曼妮芬2018年启动了知名演员秦岚为全球首位代言人,5月20日展开了 520表白征集 活动,提升品牌知名度。

  从数据中看到,汇洁股分直营、电商、经销渠道营业收入均保持增长态势,上半年提升单店的销售范围,只有偶尔在批发市场的小摊上才能看到淘汰各品牌部份质量不佳的直营终端,积极开辟购物中心、奥特莱斯销售渠道,助力渠道收入增长。

  我们不相信单1品牌主导的品牌策略了

  当前,衣饰零售行业整体低迷,服装企业销售照旧不理想,汇洁股分去年事迹出现了下滑。数据显示,2018年营业总收入为23.55亿元,较上年同期增长10.22%;归属于上市公司股东的净利润为1.66亿元,较上年同期下滑25.48%。

  受困于零售行业的寒冬,汇洁股分积极尝试扩大经营品类、提升品牌影响力,尝试和鞋履品牌星期6达成战略合作丰富以扩大主营业务收入范围,但最后因细节没谈拢而终止了合作。

  中高端亵服购买者重视消费体验,中高端亵服通常以百货、购物中心等实体店销售为主。如果未来销售业态产生较大变化,诸如新零售等销售业态的快速发展,汇洁股分如果未能顺应时期变化趋势,将面临销售渠道不顺畅、事迹下滑的风险。

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